刚刚过去的传统“金九”车市旺季并没有如期而至,反而让车企们提前开启了“寒冬”模式。据中汽协公布的最新数据显示:9月汽车销量延续了7月以来的持续下滑,跌幅达11.6%。俗话说,只有在退潮的时候,才知道谁一直在裸泳。在市场集体遇冷的情况下,一直持续引领中国SUV市场销量的哈弗品牌却在大众视野中再次上演了“王者归来”的戏码。
9月,哈弗品牌旗下主力车型哈弗H6逆潮而上,凭借35499辆的销量,累计64个月排名SUV销量第一,继续担当中国SUV的领军角色;哈弗H2全系销量重回万辆,实现10699辆的总销量,环比增长达101%;哈弗M6销量达6527辆,环比增长58%。在明星车型的拉动下,哈弗品牌9月全系销量大幅上扬,实现销售61,610辆,环比暴增44%,增速势不可挡,继续领跑中国品牌。那么,面对车市寒冬以及激烈的市场竞争,“王者”哈弗凭什么能够杀出重围保持坚挺的领跑优势?热销背后又隐藏着什么呢?
聚焦SUV战略,以品质为核心驱动力,成就哈弗无人撼动的领导者地位
回顾过去十几年,中国汽车工业的发展可以称得上是一部SUV的发展史,SUV市场从蓝海变成了红海。而当年“杀入”SUV市场的自主品牌如此众多,哈弗品牌能够坚持下来并成为中国名副其实的SUV市场领导者,这些成绩的取得可以归结为哈弗品牌的SUV“聚焦战略”,集研发、技术、产业链等优势资源于一体,用专注、专业的态度,为用户打造真正的SUV产品。同时在“聚焦战略”的指引下, 哈弗坚持不断自主创新,由品类聚焦转为品质聚焦,摸索出了一条以品质为核心驱动力的发展道路。
从赛弗、哈弗CUV的出现让SUV进入寻常百姓家,到实现细分市场的全覆盖,推出哈弗H1、哈弗H6、哈弗H2、哈弗H4等众多明星车型。哈弗几乎每一款产品都引领了中国SUV的发展潮流,带来了SUV市场发展的新高潮,并力压合资车型,成为中国品牌在SUV市场突破合资围剿、与合资直面竞争的标杆。
哈弗品牌的热销也因此成为SUV市场的常态。它缔造了连续15年称霸中国SUV销量冠军的荣耀成绩。其中哈弗H6更是累计64个月稳居中国SUV销量榜单月冠军,用户已累计突破近300万,成为自主品牌中的“现象级神车”。
显然,哈弗正是凭借专业的SUV精神、清晰的发展战略,目标明确,一步步夯实了持续发展的实力和根基,最终成就其无人能撼动的SUV领导者地位。今年,哈弗品牌还被评为全球最有价值汽车品牌100强榜单上排名第一的中国汽车品牌。
“产品力”是哈弗品牌现象级热销背后的核心力量
作为中国SUV市场的领导者,哈弗一直是中国品牌在SUV市场的常青树,即使是在今年9月面临车市的大降温,哈弗品牌也牢牢盘踞着SUV市场的霸主地位。究其原因,哈弗保持常青的秘诀,就是始终把强大均衡的产品力,视为撬动市场、赢得消费者的核心竞争力。
自诞生以来,哈弗品牌立志为国人打造“真SUV车型”,用心聆听用户需求,实现了产品的与时俱进。动力上,全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe和哈弗H4上均搭载的1.5GDIT＋7DCT双十佳动力组合,不仅代表着自主品牌最高水准的动力总成技术,也是哈弗品牌对于消费者日常动力需求的深刻洞察;底盘方面,相对于市面上很多由轿车衍生出的SUV车型,哈弗为旗下车型提供了同级鲜有的四轮独立SUV底盘悬架;安全方面,以打造“最安全的SUV”为目标的哈弗品牌,智能安全的配置在业内更是遥遥领先,充分满足了用户“安全至上”的驾乘需求。
同时哈弗与时俱进,紧紧抓住了智能化的脉搏----智能全景天窗、支持Android及ios双系统的手机互联系统(Carlife＋Carplay)以及语音控制系统等一系列丰富的智能配置,让旅途更有趣;而H6、H2、H4、M6等车型的推出则建立起了哈弗品牌最完善、丰富的产品谱系,满足了SUV市场消费者差异化的细分需求。这带来哈弗品质溢价的同时,也践行了哈弗一直以来不断向上的产品理念。
灵活营销,服务至优,哈弗让消费者享受到真正的实惠与服务
除了强大的品牌和产品实力外, 9月份哈弗品牌所取得的成绩也与其灵活的营销策略不无关系。在市场整体走势低迷的情况下,哈弗凭借对市场的深刻洞察,主动出击,打出了“纯自主迎贸易战,哈弗神车降2万”优惠让利活动。该优惠活动从9月1日起至10月31日止。此次让利覆盖了各级别SUV销量榜的销冠车型,最高优惠幅度达到了2万,让哈弗全系车型拥有了竞品难以企及的超高性价比,全系车型“供不应求”,以全线飘红的业绩,一路高歌猛进,势如破竹。
很显然,此次大幅优惠让利举措不仅让哈弗品牌与产品的市场竞争力得到空前提升,而且也加速促进了SUV市场的优胜劣汰,为疲软的SUV市场注入了新的活力,进一步夯实了哈弗SUV市场领导者的地位。
除了灵活的营销策略,哈弗出色的服务能力也是其赢得消费者的一项利器。近日,中国汽车质量协会公布的2018年中国汽车行业用户满意度结果显示,以哈弗H6领衔的哈弗品牌车型在多个细分市场领域荣获第一名,并在售前、售后和产品三个层面荣获大满贯。这足以表明哈弗在价值与品质上真真切切得到了消费者的高度认可。这与哈弗品牌始终坚持品质至上、服务至优的理念是分不开的。
综合以上,从哈弗全系高含金量的增长,让我们看到了一个不断突破自我,用向上的力量不断引领自主品牌不断前进和向上的哈弗品牌。作为中国SUV的领军者,哈弗始终坚持品质至上,不断加大技术研发投入,提升品质管理体系,提高产品附加值,以一力扛起了中国品牌SUV的大旗,并承担起了不断向上的品牌重任。
可以肯定的是,在聚焦战略的指引下,有强大的品牌、过硬的产品力以及优质的服务等做支撑,使得它在未来的竞争中将占有绝对的优势。未来,哈弗品牌将继续保持销量榜上“荣耀王者”的称号,中国汽车市场一定会由中国品牌所主导。
