2018年已进入尾声,回顾全年,受宏观经济以及中美贸易战等综合因素的影响,中国车市持续多年的高增长态势戛然而止,重回“微增长时代”。在这样的大环境下,作为SUV 领导者的哈弗却逆势而上,全系销量连续三个月实现大幅上涨,成为2018中国汽车市场上最为耀眼的存在。
凭借着出色的市场表现,哈弗不仅强势捍卫了其作为“SUV领导者”的王者地位,更为中国汽车市场注入了一剂“强心剂”,大大提振了市场信心。
坚持聚焦战略 成就哈弗无人撼动的领导者地位
归根结底,哈弗销量持续走强,得益于自诞生之日起就始终坚持的“聚焦SUV战略”,以品质为核心驱动,集研发、技术、产业链等优势资源于一体,用专注、专业、专家的态度为消费者打造高品质SUV。从赛弗、哈弗CUV让SUV进入寻常百姓家,到哈弗H6、H2、H4等众多明星车型持续火爆热销,哈弗靠一己之力把SUV细分市场变成了主流市场,成为了自主品牌的主导力量,强势引领了中国SUV潮流的兴起。
同时正是由于哈弗在SUV领域的多年深耕,始终以用户需求为核心出发点,在技术上坚持“过度研发”战略,哈弗已在SUV最受关注的动力及安全方面做到了绝对领先的行业地位。目前哈弗旗下明星车型已搭载了长城自主研发的1.5GDIT+7DCT的“双十佳动力组合”,使动力和油耗做到了完美平衡,不仅满足了消费者的日常用车需求,同时大大降低了消费者的用车成本。此外,哈弗采用全球最严苛的技术标准,全系车型均按照C-NCAP五星标准开发,并在主力车型上配备了包括半自动泊车、ACC自适应巡航和FCW(前方碰撞预警系统)+AEB(自动刹车系统)等主动安全配置,为驾乘人员提供了全方位的安全保障。
俗话说,逆境之下方显真英雄。正是在“聚焦战略”的指引下,哈弗始终不忘初心,致力为更多消费者圆高品质SUV梦,进而使得哈弗在今年车市整体增速放缓的环境下,依然保持着稳健的增长步伐,并最终取得了备受瞩目的成绩。这充分印证了哈弗坚持“聚焦SUV战略”的前瞻性和正确性。
聚焦“升级” 引领SUV市场新潮流
在聚焦战略的指引下,哈弗深刻洞察消费者以及市场需求,并与时俱进,积极顺应市场发展及消费升级趋势。众所周知,年轻化、智能化目前已成汽车市场发展的主旋律。哈弗在这样的大环境下,顺势而为,在年轻化、智能化上全面发力。2018年,哈弗对H系不断优化和完善,推出了哈弗H6冠军版和H4智联版,两款车型均搭载了哈弗最新的智能互联3.0系统,进一步提升了哈弗H系产品力。不止于此,哈弗品牌还推出了面向年轻消费群体的F系产品,“H+F”双系交相辉映,使哈弗产品矩阵更加丰富,同时更是将年轻化、智能化迅速落地,再一次走在了市场前端。
在智能化技术方面,哈弗已于今年推出了行业领先的智能互联3.0系统,配备了智能语音系统,语音识别率高达97%,同时还支持智能娱乐、智能出行和远程智能控制功能,完美地改变了人与车之间的交互方式,使行车更加便利安全,同时极大地丰富了用户的驾乘体验。哈弗产品的“硬件”优势大家早已有目共睹,而随着这套智能系统的加持,哈弗在“软件”层面也焕然一新,真正做到了“内外兼修”,让哈弗产品竞争力更上一层楼。
除了聚焦于产品本身,哈弗今年在与年轻消费者沟通、交流的方式上也别出心裁,把年轻化元素直接融入品牌基因,与年轻人同频共振,鼎力冠名了大热IP《蒙面唱将猜猜猜》,赞助了明星家庭真人秀《最美的时光》,成为其指定官方用车,还与抖音合作开启超级挑战赛等活动。毫无疑问,哈弗品牌这一系列的花式营销,直击广大年轻消费者心理,使哈弗品牌的声量大幅提升。
毫无疑问,哈弗今年在年轻化、智能化以及营销层面的多点出击,充分体现了哈弗在坚持“聚焦战略”的同时积极思变求进,不断乘风破浪,强势助推品牌向上之势。
完美收官 SUV领导者当之无愧
正是源于坚持“聚焦SUV战略”以及与时俱进的战术打法,哈弗品牌不断自我突破,连续8年斩获销量冠军,其中有“国民神车”之称的哈弗H6更是累计66个月稳坐冠军宝座。同时,哈弗还在今年获得了“全球最具价值汽车品牌百强榜”中国品牌第一以及中国汽车行业用户满意度第一等多项权威大奖。这一系列的成就不仅彰显了哈弗作为SUV领导者的实力,体现了哈弗打造全球SUV领导品牌的决心,更是为哈弗实现全球500万销量打下了坚实基础。2018,哈弗可谓满载而归。
尽管SUV市场红利期已过,在这个存量市场中,哈弗作为中国汽车工业发展的一面旗帜,凭借“聚焦战略”走出了一条独特的发展道路,铸就了哈弗无人撼动的SUV领导者地位,为自主品牌的崛起之路点亮了一盏明灯。但哈弗从未满足于此,与时偕行,积极展望未来,不断自我突破,为品牌持续注入新活力,让世界领略中国制造的真实力,加速哈弗实现全球SUV第一梦。
